{"id":2360,"date":"2024-06-04T09:49:02","date_gmt":"2024-06-04T09:49:02","guid":{"rendered":"https:\/\/amayade.com\/?p=2360"},"modified":"2024-06-04T11:53:14","modified_gmt":"2024-06-04T11:53:14","slug":"comment-creer-de-beaux-emails-pardot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amayade.com\/index.php\/2024\/06\/04\/comment-creer-de-beaux-emails-pardot\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er de beaux emails Pardot (Marketing Cloud Account Engagement) ?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment cr\u00e9er de beaux emails Pardot\u00a0: Guide des fonctionnalit\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><em>Emails Pardot, Email builder ancienne ou nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, add-on?<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le contexte des Emails Pardot (MCAE)<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans l&rsquo;univers du marketing digital, l&rsquo;engagement des prospects et clients passe souvent par l&#8217;email. <a href=\"https:\/\/amayade.com\/index.php\/integrateur-marketing-cloud-account-engagement-pardot\/\" title=\"Pardot (d\u00e9sormais connu sous le nom de Marketing Cloud Account Engagement)\">Pardot (sous le nom de Marketing Cloud Account Engagement)<\/a> offre plusieurs outils pour la cr\u00e9ation d&#8217;emails, lequel choisir ? Explorons ensemble les diff\u00e9rentes options disponibles pour cr\u00e9er des emails Pardot beaux, responsives, et surtout re\u00e7us&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>La cr\u00e9ation de l&#8217;email doit \u00eatre bien anticip\u00e9e sur l&rsquo;outil de Marketing Automation B2B. Pour tirer partie de toutes les fonctionnalit\u00e9s mises \u00e0 notre disposition, il faut :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Choisir le bon builder : Pardot propose trois outils pour la cr\u00e9ation d&#8217;emails. Chacun ayant ses propres caract\u00e9ristiques et avantages, sans parler des &nbsp;applications externes.<\/li>\n\n\n\n<li>Imaginer l&#8217;email : de votre c\u00f4t\u00e9, avoir quelques id\u00e9es du visuel souhait\u00e9. Ensuite dans quelle mesure il est possible de reproduire selon vos comp\u00e9tences techniques.<\/li>\n\n\n\n<li>S&rsquo;assurer d&rsquo;un rendu optimal : cr\u00e9er un email optimis\u00e9 pour l&rsquo;ensemble des appareils (PC, mobile, tablette), des fournisseurs d&rsquo;adresses emails (Gmail et Outlook pour ne citer qu&rsquo;eux) et des modes (dark mode par exemple).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelle fonctionnalit\u00e9 d\u2019emails Pardot (MCAE)&nbsp;choisir ?<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>L\u2019e-mail Account Engagement<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>Dans Pardot, nous avons \u00e0 disposition le \u00ab\u00a0menu historique\u00a0\u00bb pour cr\u00e9er des emails, il est aussi appel\u00e9 WYSIWYG (What you see is what you get). Il se trouve dans l\u2019onglet \u00ab\u00a0Email Account Engagement\u00a0\u00bb puis la section \u00ab\u00a0Mod\u00e8le d&#8217;emails\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"480\" src=\"https:\/\/amayade.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Design-sans-titre.gif\" alt=\"Emails Pardot Create\" class=\"wp-image-2395\" style=\"width:690px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tr\u00e8s \u00ab\u00a0old school\u00a0\u00bb dans la fa\u00e7on de construire l\u2019email. Il permet de faire un email tr\u00e8s simple et de b\u00e9n\u00e9ficier des fonctionnalit\u00e9s essentielles de Pardot : l\u2019A\/B testing, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 tous les champs de fusion et aux contenus dynamiques. Avec la bonne licence, c\u2019est par ce chemin que l\u2019on peut tester le rendu et la d\u00e9livrabilit\u00e9 de son email avec Litmus.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez cr\u00e9er votre email de trois fa\u00e7ons via ce builder.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" style=\"list-style-type:1\">\n<li>\u00c0 partir d&rsquo;un mod\u00e8le existant&nbsp;: il existe des mod\u00e8les \u00e0 votre disposition lors de la cr\u00e9ation du mod\u00e8le d&#8217;email. Si vous souhaitez un email responsive, s\u00e9lectionner un mod\u00e8le contenant le mot \u00ab&nbsp;responsive&nbsp;\u00bb dans le titre.<\/li>\n\n\n\n<li>En modifiant directement le code HTML&nbsp;: il est possible d\u2019importer un mod\u00e8le HTML externe en copiant directement le code dans l\u2019onglet HTML du mod\u00e8le. On ma\u00eetrise alors le code de bout en bout, encore faut-il savoir coder&#8230; Pour cela, il existe des mod\u00e8les gratuits et disponibles sur la toile (<a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/email-templates\" title=\"\">Litmus<\/a>,  <a href=\"https:\/\/unlayer.com\/\" title=\"\">Unlayer<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/\" title=\"\">Campaign Monitor<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Sinon, utiliser une solution tierce (payante)&nbsp;: on cr\u00e9era le mod\u00e8le dans <a href=\"https:\/\/stripo.email\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Stripo\">Stripo <\/a>ou <a href=\"https:\/\/beefree.io\/\" title=\"\">BeeFree <\/a>par exemple, qu&rsquo;on exportera ensuite dans Pardot. Une int\u00e9gration est n\u00e9cessaire entre les deux outils.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/amayade.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Design-sans-titre-1.gif\" alt=\"Emails Pardot HTML\" class=\"wp-image-2399\" style=\"width:726px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>L\u2019email Builder \u2013 ancienne g\u00e9n\u00e9ration<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>L\u2019email Builder (onglet \u00ab\u00a0Contenu d&#8217;email\u00a0\u00bb) est beaucoup plus proche de ce que l\u2019on attend d\u2019un \u00e9diteur d\u2019email. Il est user friendly, intuitif, plus modulaire que la solution native de Pardot. Un des avantages est notamment l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la biblioth\u00e8que d\u2019image, organis\u00e9e dans un CMS. Cela facilite la r\u00e9utilisation certains \u00e9l\u00e9ments de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour autant, on lui reprochera quelques limites difficiles \u00e0 contourner&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019email builder n\u2019est pas compatible avec l\u2019A\/B testing de Pardot (Marketing Cloud Account Engagement).<\/li>\n\n\n\n<li>Tous les champs de fusion ne sont pas disponibles<\/li>\n\n\n\n<li>On ne peut pas acc\u00e9der aux contenus dynamiques<\/li>\n\n\n\n<li>On peut ajouter du contenu HTML (peu d\u2019int\u00e9r\u00eat pour un marketeur qui ne sait pas coder) mais le code est tr\u00e8s limit\u00e9 au niveau des balises autoris\u00e9s, pratique&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Plus que tout, nous d\u00e9plorons que le mod\u00e8le cr\u00e9\u00e9 ne dispose pas d&rsquo;une version distincte pour PC et mobile. De plus en plus d&#8217;emails sont consult\u00e9s sur des appareils mobiles. Le d\u00e9fi consiste \u00e0 ins\u00e9rer des blocs et des images dont la taille s&rsquo;adapte selon les diff\u00e9rents appareils.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>L\u2019e-mail Builder \u2013 nouvelle g\u00e9n\u00e9ration<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>Depuis la <a href=\"https:\/\/help.salesforce.com\/s\/articleView?id=release-notes.rn_mcae_content_builder.htm&amp;release=248&amp;type=5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Release Pardot\">Spring 24&prime; Release<\/a>, un nouveau builder est disponible. On choisit ou non de l\u2019ouvrir au moment d\u2019utiliser le contenu d\u2019email.<\/p>\n\n\n\n<p>La navigation a \u00e9t\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e&nbsp;: on peut tr\u00e8s facilement organiser son email par composant et retrouver une arborescence de contenu. La notion d&rsquo;\u00e9tat de brouillon et de publication fait son apparition. En revanche, les limites cit\u00e9es plus haut sont toujours pr\u00e9sentes, en plus des champs de fusion personnalis\u00e9s non pris en charge ..<\/p>\n\n\n\n<p>Pour finir, on trouve dommage que la communication autour de ce nouveau builder ne soit pas meilleure pour mieux l&rsquo;appr\u00e9hender.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h1>\n\n\n\n<p>Le choix du builder d\u00e9pend de vos besoins sp\u00e9cifiques et des comp\u00e9tences techniques de votre \u00e9quipe marketing. Bien que le nouvel Email Builder apporte des am\u00e9liorations, l&rsquo;Email Account Engagement reste une option plus viable pour ceux qui recherchent une compatibilit\u00e9 \u00e9tendue avec les fonctionnalit\u00e9s principales de Pardot. L&rsquo;utilisation de solutions tierces offre finalement une flexibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire tant au niveau technique que visuel.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour toutes les bonnes pratiques emailing et formation Pardot, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/amayade.com\/index.php\/contactez-nous\/\" title=\"\">nous contacter<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment cr\u00e9er de beaux emails Pardot\u00a0: Guide des fonctionnalit\u00e9s Emails Pardot, Email builder ancienne ou nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, add-on? Le contexte des Emails Pardot (MCAE) Dans l&rsquo;univers du marketing digital, l&rsquo;engagement des prospects et clients passe souvent par l&#8217;email. 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